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2017年陕西教育系统新媒体周榜(6.25-7.1)

放大字体  缩小字体 日期:2017-07-06 21:25:23   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:70
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      近来,我省进入到中高考录取投档阶段,这意味着省市县各级教育部门需要对投档信息、招录政策和新生入学等事情进行针对性的内容生产。“凡事预则立,不预则废”,在今天这样一个网络新媒体快速发展的信息时代,观点人人都有,关键在于教育行政部门能不能找到一个有趣的方式将其表达出来,这个相当重要。 伴随移动互联网的迅猛发展和舆论新格局的逐步形成,互联网“双刃剑”的特性已经显露无余。一方面,教育政务新媒体活跃度持续提升,内容发布更加趋向多元化,风格更加接地气,互动更加明显,传播力和影响力进一步提升;另一方面,在突发舆情事件中如何更好地掌控舆论局面,如何利用新媒体加强舆论引导,怎样进一步跟上新媒体新技术的发展,也给我们提出了更多课题。 
      在新媒体环境下,高校招生宣传可通过公众号、工作群、微博、微网站等新媒体平台及时推广发布各种时效信息,同时可承载文字、图像、音效、视频等,声像并茂、新媒体能高效、准确、及时、广泛的传播,相比参加高招咨询会、发放纸质招生简章,能更快捷、覆盖面广、信息量大、可多方面多角度的展示高校形象,同时也为纸介质招生简章的发放及电话咨询提供强大的可查询的信息依托平台,且时效性长、客户查询随意性大、获取的信息更真实有效。与走访形式相比也具备省时省力的优势。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象,分析日期为2017年6月25日至7月1日。
      一、数据汇总
      在总体数据表现方面,本周教育部门官微榜首位置没有变化,“陕西考试招生”继续领跑。此外,占据本期“陕西教育部门微信公众号数据”2-10名的公号分别是:“韩城教育”“定边教育”“澄城教育”“陈仓区教育体育局”“三原教育”“泾阳教育”“清涧教育”“大荔教育”和“平利教育”。
      在本次观测周期中,排名前20的教育部门官方微信公号共发布文章215篇,较上周减少41篇;指数方面,“陕西考试招生”仍旧是唯一突破1000的公号。20强总阅读量为131万,较上周增加近11万;总点赞数1.12次,较上周减少1800次;与此同时,有12家公号阅读量过万,较上周增加1家,其中“陕西考试招生”的阅读数迫近百万次。
      再来看高校官方微信的相关情况,本期占据1-10名的公号分别为:“西安电子科技大学”“西北大学”“陕西科技大学”“西北工业大学”“延安大学”“西北农林科技大学”“长安大学”“陕西师范大学”“西安航空职业技术学院”和“西安交通大学”。其中,“西安电子科技大学”成为新科冠军,而指数突破800的公号是4家。
      而高校官微矩阵的具体表现为:TOP50共发布文章389篇,较上周增加13篇;总阅读量128万,同比减少1万次;总点赞数2.1万次,同比增加约5000次。此外,本周高校官微阅读总量过万的公号为37个,较上周增加4家。
      二、文章分析

      本周,高考录取、填志愿、考生毫无疑问成为关键词,“陕西考生招生”贡献多篇10W+。

      中高考期间,我省教育政务部门要协同作战,注重联动,形成矩阵上下呼应。要推进传统媒体与新媒体的融合,信息共享,协同作战;推进两微一端新媒体之间的联动发布,根据各自传播特点和受众特点确定发布内容的风格;推进各地各校所属新媒体的沟通联动,建设新媒体矩阵,形成主动宣传和舆论引导的合力。 掌握技巧,注重培训,队伍建设更有针对性。各地各校要加强对新媒体运行团队的建设,定期开展新媒体业务培训,探讨发展趋势,总结运行经验;将培训进一步精细化,既有高端培训,也有专项培训,形成覆盖广泛、层次合理、支撑有力的培训工作格局。

      本周的高校官微热文中,毕业典礼、宣传片等均成为本周榜单上的热词。

      二维码是微信平台集成信息便于宣传的一个特点,受众无论是在线上还是线下,无意之间看到宣传信息上的二维码,只要用手机扫一下就即可轻松订阅,相较而言比微博关注要方便快捷。微信平台的使用者也可以通过用户分组和地域管理,实现精准的消息推送,直指目标用户,学校可以借助个人关注页和朋友圈,实现品牌的辐射式传播扩大影响力,因此,高校可以利用微信定时推出各类新闻信息,利用微官网,丰富信息,增强传播力度。
      三、数据解读

      本周,“石泉教育”在点赞率方面成为最大亮点。

 

      教育系统需要有导读性、政策性、活泼性的新媒体平台,去充分展示公信力的不可动摇,充分展示背后团队的传播智慧。摆事实,就是讲道理;讲故事,就是讲效益。提高新媒体运行本领,也是走群众路线的重要体现,只要接了地气儿,相信教育政务新媒体一定会越来越“活”、越来越“火”。

      在高校微信矩阵中,“杨凌职业技术学院”点赞率成为本周亮点数据。

      当前的媒体环境已经进入到融合时代,媒体融合发展给从事新闻报道的媒体人提出了更高的要求,原本单一媒体服务的采编队伍必须向专业化、全能型的方向发展。要熟悉不同媒体的特点,满足受众的个性化需求。在每年招生季,招生办需组成专门的招生策划小组,不管是招生宣传的文案还是活动形式,均需认真策划,有时候幽默诙谐的招生文案更受学生青睐。
 

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