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2017年陕西教育系统新媒体周榜(6.18-6.24)

放大字体  缩小字体 日期:2017-07-03 11:52:06   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:59
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      高考后的志愿填报工作尚未完全完成,而中考的开始更会为教育政务部门增加许多新媒体运营素材。从教育政务新媒体的内容属性上来说,相关平台兼有政治属性和服务功能。建设教育政务新媒体可考虑实施“一体两翼”的运营模式,“一体”即打造全国教育系统互联互通,上下协作联动的政务新媒体集群矩阵;“两翼”即在教育政务新媒体平台提供“一站式”的服务同时,大力开展宣传思想文化工作,弘扬和宣传社会主义核心价值观,打造出全员、全方位参与的大宣传格局。
      对于高校新媒体而言,招生和品牌宣传工作一定是未来一个月的重中之重。新媒体技术的应用对搭建平台的软硬件资源及技术服务有着更高的需求。随着社会关注度的提高、考生及家长的认可,在考生报考咨询、单招或自主招生报名、录取查询、网上报道、网上缴费等各环节都会与高校有着大量而集中的互动交流,高峰期同时在线人数过多容易造成线路拥堵等排队现象,这就对高校的相关信息化系统建设及服务器等硬件资源建设提出了更高的要求及技术考验,相应的技术服务队伍建设也是必不可少的。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象,分析日期为2017年6月18日至6月24日。
      一、数据汇总 
      在总体数据表现方面,本周教育部门官微榜首位置没有变化,“陕西考试招生”继续领跑。此外,占据本期“陕西教育部门微信公众号数据”2-10名的公号分别是:“韩城教育”“渭滨区教育体育局”“澄城教育”“蓝田县教育局”“渭南教育”“陈仓区教育体育局”“泾阳教育”“西安市教育局公众号”和“石泉教育”。
      在本次观测周期中,排名前20的教育部门官方微信公号共发布文章256篇,较上周发布数相差不大;指数方面,“陕西考试招生”成为唯一突破1000的公号。20强总阅读量为120.65万,较上周增加近40万;总点赞数1.31次,较上周减增加约4300次;与此同时,有11家公号阅读量过万,其中“陕西考试招生”的阅读数迫近百万次。
      再来看高校官方微信的相关情况,本期占据1-10名的公号分别为:“西北大学”“西安电子科技大学”“长安大学”“西安交通大学”“西北工业大学”“陕西师范大学”“西北农林科技大学”“陕西中医药大学”“延安大学”和“陕西科技大学”。其中,“西北大学”成为新科冠军,而指数突破900的公号是2家。
      而高校官微矩阵的具体表现为:TOP50共发布文章376篇,较上周相同公号增加17篇;总阅读量129万,同比增加约52万次;总点赞数1.96万次,同比增加约3000次。此外,本周高校官微阅读总量过万的公号为33个。
      二、文章分析 

      本周,高考成绩、查分、考生毫无疑问成为关键词,“陕西考生招生”成为热文发布的独家权威出处。
      中高考考察的是教育政务新媒体的运营能力和服务水准,目前的陕西教育政务新媒体涵盖多数省市教育部门,其实,从服务民众这一定位角度看,未必所有的部门都要开通新媒体,毕竟不是所有层级的教育政务部门都可以通过互联网平台来开展服务。教育政务新媒体的特殊性在于,它的存在是基于民众日常生活中的切实需求,为达到服务民众这一目的,教育政务新媒体应该致力于改善服务质量,提高服务效率,它没必要通过发一些哗众取宠的内容来获取粉丝。
      本周的高校官微热文中,填报、宣传片等均成为本周榜单上的热词。
      在这场品牌宣传战中,高校自己的官方网站是很好的推广位,可以合理利用。通过微信后台与网站进行接口对接,如录取查询、网上报名等栏目直接与微信平台开发对接接口提升微信平台功能。在每一篇微信消息的最低端都会有一个“原文链接”,最好将该信息与网站信息相连接,可以进一步增强网站的浏览量和促进扩展阅读范围,能更好地为浏览者服务。
      三、数据解读 
      本周,“石泉教育”在点赞率方面成为最大亮点。
      对于今天的教育政务新媒体,面临的已不是简单的信息发布,还要关心传播效果;和网友的关系,也从早期的“我讲你听”,变成现在追求情感共鸣与情绪疏导。在这一新的要求下,教育政务新媒体的角色意识与效果意识变得越来越重要,不能认为“我是一个宣传工作者,把国家教育政策宣传好”就万事大吉。好不好,自己说了不算,网友听进了、接受了,才算真的好。还要看到,网络时代,尽管网友不喜欢千篇一律的“群发式对话”,希望自己的帖子被“翻牌”、得到针对性答复,但针对性不是“任性”,要得体。否则,公共平台个人化、个人情绪平台化,很容易让有理的变为没理的,结果适得其反。
      在高校微信矩阵中,“杨凌职业技术学院”点赞率成为本周亮点数据。
      利用新媒体技术做好高校招生宣传,主要是通过综合网络平台做好推广。主要利用好官方渠道的网站、SEO排名、订阅号、微信公众号、贴吧、博客、社区、新闻自媒体、视频自媒体、APP应用等,社会渠道的QQ空间、人人网、知乎、天涯、QQ群、微信群等平台的综合应用。将服务号当做产品做,抓考生及家长的需求;将订阅号当传播来做,抓用户的信息需求。将微信群、QQ空间、微博做矩阵,逐步提计划高宣传服务质量。
 

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